Empreendedor

Fecomércio-RS aponta o que deve movimentar o varejo para o Dia dos Namorados

Mesmo com impulso menor que no ano anterior, o Dia dos Namorados deve movimentar o comércio gaúcho neste ano, com consumidores demonstrando disposição para celebrar a data. Pesquisa realizada pela Fecomércio-RS revela que 51,7% dos gaúchos pretendem comprar presentes neste ano.

Não ter namorado/a é o motivo predominante (80%) de quem não participa da data. O gasto médio previsto é de R$303,08 por pessoa, enquanto o valor médio de cada item deve alcançar R$228,79. Em média, cada consumidor deverá adquirir 1,32 presente. Entre os homens, a média é de 1,38 item, acima da registrada entre as mulheres, de 1,28.

Para o presidente do Sistema Fecomércio-RS/Sesc/Senac e IFEP, Luiz Carlos Bohn, os números indicam um cenário que exige estratégia do varejo para capturar a atenção e mostrar seu negócio como oportunidade para quem vai presentear: “O Dia dos Namorados é uma data tradicionalmente importante para o comércio, e a pesquisa mostra disposição para presentear. O cenário econômico mais desafiador, no entanto, e o forte crescimento do ano passado com a volta da ampla celebração da data após as enchentes, trazem moderação às expectativas das vendas para este ano e exigem estratégia dos lojistas.” O levantamento aponta que 53,2% dos entrevistados pretendem gastar o mesmo valor desembolsado em 2025, enquanto 27,0% afirmaram que devem investir mais ou muito mais nas compras deste ano; 19,8% gastarão menos ou muito menos. O índice consolidado da pesquisa indica um nível de gasto próximo, porém levemente superior ao registrado no ano passado.

Entre os itens mais procurados para presentear aparecem vestuário (40,5%), perfumes e cosméticos (29,4%), calçados (12,5%) e chocolates (12,2%). As lojas localizadas nos centros das cidades lideram a preferência dos consumidores, sendo citadas por 50,1% dos entrevistados. Na sequência aparecem as lojas online (30,4%) e os shopping centers (23,9%). E algo relevante: 35,5% pretendem repetir a loja do presente de 2025. Além disso, os dados também evidenciam um consumidor atento e buscando as melhores opções para presentear: antes da compra, 75,6% afirmaram que pretendem consultar ofertas e comparar preços, principalmente pela internet, canal citado por 69,4% dos entrevistados que irão realizar pesquisas. “O consumidor está mais criterioso e cauteloso, ele vai buscar opções que caibam dentro do seu orçamento e comparar opções.

Qualidade e preço/ofertas são fatores decisivos para a escolha do local de compra conforme os próprios entrevistados. Tanto a estratégia de preço, quanto a de condições de pagamento – que devem ser coerentes com a estrutura financeira e de fluxo do negócio – precisam ser muito bem comunicadas, e direcionadas, para capturar a atenção de quem vai presentear”, observa Bohn.

Outro comportamento identificado é a concentração das compras nos dias mais próximos da data comemorativa. Segundo o levantamento, 81,6% dos consumidores devem adquirir os presentes com até uma semana de antecedência do Dia dos Namorados. Em relação às formas de pagamento, o PIX lidera a preferência dos consumidores, sendo citado por 38,7% dos entrevistados. Em seguida aparecem o cartão de crédito parcelado (23,4%), dinheiro (21,6%) e cartão de débito (14,0%).

A data deve movimentar, ainda, o consumo em segmentos ligados à gastronomia e ao lazer. Entre os entrevistados, 61,3% afirmaram que pretendem realizar algum evento especial para celebrar a ocasião. Desses, 52,7% devem optar por almoço ou jantar fora de casa, enquanto 35,9% pretendem preparar uma refeição especial. O gasto médio previsto com essas comemorações é de R$333,19.